2018年12月下旬，廣西隆安縣那桐鎮方村定旺屯的一萬五千畝連片香蕉種植基地里，蕉農在進行這一季香蕉的收尾工作了，園內依然一片忙碌，村民們忙著洗蕉、選蕉、貼標、包裝。
同一地的香蕉，價格差別為何這么大？原來張忠義的蕉園連通著北京新發地農產品批發市場，基地的香蕉從種植就進行標準化綠色生產，一下基地還會被貼上一張識別“身份”的二維碼，二維碼的信息記錄下每一把香蕉的產地、生產過程、管理人等信息，相當于有了一張“身份證”，品質有保證，價格也上去了，在市場上大受歡迎。
保護農民——好品牌才能賣好價
“品牌起到作用之后，假的也出來了，為了保護這些品牌，我們開始著手建立農產品可追溯制度，目前已經有不少品牌開始使用防偽追溯碼。這不僅對消費者和生產者是負責，也是一種對品牌的有效保護。”張玉璽說。
保護好品牌就是在保護農民。每一個品牌的生產末端，都是千千萬萬的農戶，他們依靠著強有力的農產品品牌在市場上開疆辟土，才有了穩定的增收致富的路子。
馬德成家以前是村里的建檔立卡貧困戶，到蕉園工作以后一年實現脫貧。妻子楊彩云說：“以前家里窮，也不知道干啥，現在天天在蕉園里除芽除草、施肥、抹花、套袋，綁繩子，天天有事做，可充實了。”
保護品牌——“一物一碼”不容摻假
那么，一張小小的二維碼如何能夠將假冒的農產品拒之門外，保護好品牌？張忠義說，掃一掃防偽追溯碼，香蕉產自哪里、種植管理過程、公司情況全有了，如果信息跟實際對不上，那就不是我基地產的，就是假的。關鍵這種防偽追溯碼是一物一碼，不可復制的。
劉文坡是新發地市場的蘋果經銷商，他的甘肅紅富士蘋果品牌帶動了萬畝果園種植。“品牌越做越大，沒想到會有人假冒我的品牌，要不及時處理，好不容易做起來的品牌就讓這些假冒給毀了。”劉文坡說，“通過掃防偽追溯碼，就能查到我所有的信息、產地、我的公司。”
保證質量——迎合消費市場需求
“如今，消費者的需求已經從吃得飽向吃得好轉變，寧可多花點錢，也要吃到質量放心的好東西。”張忠義說，“我們的香蕉，貼了防偽追溯碼的明顯更好賣，更受市場歡迎，價格稍高一點，消費者也可以接受。”
在北京的一家超市，工作人員說，很明顯，貼了防偽追溯碼的香蕉賣得更快，因為消費者更放心。一位消費者說：“貼了防偽追溯標的產品肯定更有保障些，否則他也不敢貼上去，讓我們消費者知道產自哪里，怎么產的，吃出問題來能一追到底。”
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