近日，中國追溯服務產業聯盟正式成立，提出要加強標準建設，推進重要產品追溯體系建設試點示范，搭建追溯服務業公共服務平臺。多位業內專家表示，受標準不統一、數據孤島等因素掣肘，當前中國產品追溯效果有待提升。對此，建立關鍵領域共同標準將是中國追溯服務產業聯盟下一步工作重點，政府應積極發揮督導作用，推動標準化建設。
“識別二維碼比識別假貨還難”
防偽是產品追溯的重要目標。“但現在貼了二維碼后假貨反而更多，消費者識別二維碼比識別假貨還難。”中國二維碼注冊認證中心執行主任張超在日前在京舉行的首屆中國追溯服務產業發展論壇上表示，市場上產品追溯標識造假泛濫，消費者難以辨別商品真假。
造成上述亂象的根源是中國尚未建立統一的追溯標準體系：一方面，各級政府部門在建立追溯體系時“各自為政、各管一段”，不僅難以形成完整的追溯鏈，而且導致追溯標準混亂，并在無形中增加了企業負擔。
據不完全統計，中國已建成的政府追溯系統包括國家發改委重點食品物聯網追溯系統、商務部肉菜流通及中藥材追溯系統、農業部農墾農產品質量安全追溯系統、工信部食品工業企業質量安全追溯平臺等。“有的企業同時到多個追溯平臺上登記信息，甚至需要為此成立專門團隊。”中國物品編碼中心技術研究部副主任王毅說。
另一方面，各行業、各企業主導建立的追溯系統日益增多，缺乏統一標準造成的不良影響被進一步放大。在龐雜的追溯平臺體系下，僅追溯標識就包括物流碼、藥監碼、商品條碼、經營者主體碼、企業防偽碼等多種類型，且真假難辨。“由于各平臺的追溯標識及其編碼方案不統一，信息無法實現共享，形成了大量數據孤島，彼此封閉的追溯系統難以真正發揮效果，也給消費者帶來不便。”張超說。
中國質量認證中心電子商務及大數據運營經理王詩宇也表示，在標準尚未統一的情況下，過于強調單品追溯可能會帶來更多混亂，“追溯應是有層次的，要考慮實際管理需要和經濟成本效益”。
打開“消費黑箱”
在首屆中國追溯服務產業發展論壇上，中國追溯服務產業聯盟正式成立。中國追溯服務產業聯盟理事長王克嬌表示，聯盟將加強追溯體系標準建設，推動制定中國統一的追溯服務技術標準、應用標準及評價認證標準，推進試點示范，保障消費安全、產業安全及公共安全。中國追溯服務產業聯盟秘書長盧守兵表示，應加強追溯專用域名應用和追溯服務標準體系建設，呼吁政府及企業提高追溯意識，共同參與追溯產業建設。
王毅認為，優先制定出追溯通則、基礎要求等重要標準，實現數據互通互聯，是完善產品追溯體系的關鍵一步。“根據發達經濟體的經驗，由行業組織牽頭，行業組織與企業共同在市場中形成一套較終標準。依賴行政手段形成的標準難以適應市場，政府應更多發揮督導作用，鼓勵通過示范試點加快標準普及。”王毅說。
中小企業在建設追溯體系時還面臨資金不足、技術不達標等問題。對此，王詩宇認為，完善第三方服務尤為重要，應整合硬件廠商、軟件廠商、平臺服務商、配套服務提供商及咨詢服務提供商，形成完整的配套服務產業鏈，同時創新商業模式，推動融資租賃業務，為中小企業減輕負擔。
在技術層面，區塊鏈技術被寄予厚望，并已成為改造追溯體系的重要工具。京東集團供應鏈規劃經理翟欣磊表示，區塊鏈如同一個多方共同維護的表格，由不同企業將各自負責的信息輸入其中，企業僅對自身數據有控制權，且無法對數據進行單方面篡改，由此實現了權利對等和多方信任。“借助區塊鏈可以打通各個數據庫，整合包括原材料供應、原材料成長、商品生產、流通等環節的數據，保護企業的數據隱私，形成公正、透明、高效、可信的追溯系統，真正打開‘消費黑箱’。”
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